Након две деценије задавања темпа онлајн видеу, Јутјуб је одлучио да потпуно ажурира свој глобални визуелни идентитет да га усклади са начином на који се садржај конзумира на платформи данас. Компанија тако слави своју 20. годишњицу променом која нема за циљ да прекине са својом историјом, већ да уведе ред у екосистем производа који се брзо шири и диверзификује.
Покрет је представљен као јасна посвећеност динамика, флексибилност и јединствена слика који функционише на Shorts-има, YouTube Music-у, YouTube TV-у, YouTube Premium-у и YouTube Kids-у, између осталих услуга. Бренд се удаљава од статичнијег идентитета како би усвојио систем способан да се прилагоди вишеструким екранима, форматима, територијама и културним контекстима, уз очување визуелних кодова који су га учинили препознатљивим широм света.
Јутјуб представља нови визуелни идентитет поводом своје 20. годишњице
Ажурирање је развијено унутар саме компаније, тачније од стране YouTube Creative Studio, интерни тим за дизајн и креативност платформе, без учешћа спољних агенција. Овај избор наглашава намеру да се одржи веома јасна визија бренда, ослањајући се само на специјализоване сараднике за одређене елементе система.
У ових 20 година, Јутјуб је престао да буде само место за постављање кућних видео снимака и постао је екосистем забавног и професионалног, образовног и музичког садржаја са међународним дометом. Са ширењем производа као што су кратки филмови, музика, ТВ, премијум или деца, бренд је акумулирао подидентитете и адаптације које су временом створиле одређену визуелну и наративну фрагментацију, посебно видљиву у Европи и другим тржиштима где је понуда производа посебно широка.
Нови приступ тежи управо супротном: ујединити без хомогенизацијеОни остају карактеристична палета боја са Јутјуба и визуелних слика повезаних са чувеним дугметом за репродукцију, али елементи су реорганизовани тако да се могу лако прилагодити маркетиншким кампањама, интерфејсима производа и активацијама на културним догађајима, без потребе за наметањем крутог оквира који ограничава локалну креативност.
Са пословне тачке гледишта, операција има смисла. Студије консултантских фирми у индустрији показују да Брендови са јаким, актуелним и доследним визуелним елементима Успевају да повећају памћење реклама и побољшају своје перформансеУ дигиталном окружењу где је пажња оскудна, модеран и препознатљив идентитет делује као ментална пречица која помаже кориснику да одмах идентификује ко стоји иза садржаја, рекламе или одређеног искуства.
У случају глобалних платформи, такође је примећено да Ускладите бренд, корисничко искуство и пословни модел То се претвара у веће стопе раста у поређењу са конкурентима.
Идентитет у покрету, дизајниран изнутра
Један од најупечатљивијих аспеката редизајна је то што Нови идентитет је, по први пут, замишљен као систем у покрету, а не само као скуп статичких елемената.Ово се преводи у анимације, прелазе и покрете камере који прате начин на који корисници интерагују са садржајем: превлачење, скакање између клипова, пребацивање са преноса уживо на Shorts или са туторијала на музичку плејлисту.
Одлука о улагању у покрет није случајна. Конзумирање аудиовизуелног садржаја наставља да расте како у Европи тако и у остатку света, и Публика је све отворенија за брендове који се изражавају кроз динамичне формате.У овом контексту, одржавање чисто статичког идентитета било је мање у складу са реалношћу платформе где се све дешава у реалном времену и стално се мења.
Да би ову визију оживео, YouTube Creative Studio је сарађивао са специјализованим сарадницима. Типографију је дизајнирао Sharp Type, који је развио породицу фонтова инспирисану логотипом YouTube-аОвај фонт је прилагодљив потребама производа, комуникације и маркетинга. Дизајниран је да ради на више језика, подржавајући различите системе писања и јачајући истински глобални досег бренда.
Систем илустрација је дизајниран у сарадњи са Системи гестова, који су створили једноставан, разигран и лако препознатљив визуелни стилАли без претераног украшавања. Идеја је да илустрације прате и разјашњавају поруке у институционалним кампањама, информативним материјалима или корпоративним комуникацијама, увек са фокусом на садржај и корисничко искуство.
Штавише, нови систем је дизајниран да буде довољно флексибилан да се прилагоди различитим културним и локалним контекстимаОво је посебно релевантно на тржиштима попут Шпаније и остатка Европе, где коегзистирају веома различити језици, навике потрошње и прописи о оглашавању. Резултат је идентитет који се може модулирати без губитка своје препознатљиве суштине.
Више од логотипа: екосистем производа под једном идејом
Један од главних изазова пројекта био је да би се добила визуелна кохерентност до каталога производа који је растао различитим брзинамаКратки филмови, музички филмови, ТВ, премијум филмови или филмови за децу не само да одговарају различитим наменама, већ су намењени и веома разноврсној публици: од деце и породица до љубитеља видео игара, музике, професионалаца у области садржаја или корисника који једноставно траже брзу забаву.
Нови визуелни идентитет има за циљ да осигура да, без обзира на уређај, апликацију или формат, корисник доживљава да је још увек у Јутјуб универзумуТо подразумева бољу интеграцију боја, фонтова, анимација и композиција у различитим сервисима, без елиминисања јединствене индивидуалности коју сваки од њих може захтевати.
У окружењу где је више од 70% дигиталне потрошње у аудиовизуелним форматима, Јутјуб има за циљ да ојача своју позицију као место сусрета између креатора, оглашивача и публикеОбновљени идентитет наглашава његов статус свеобухватне платформе: не само места за гледање видео записа, већ и простора где се конзумирају и концерти, подкасти, образовни садржаји, преноси игара уживо, вести и туторијали.
Пројекат ребрендирања такође укључује, јасне смернице за кампање институционалног и корпоративног имиџаОво је контекст у којем нови идентитет дебитује са концептом „Откријте више онога што волите“. Под овим кишобраном налази се комуникациона стратегија за 20. годишњицу Јутјуба и представљање његовог новог визуелног система, позиционираног у категорији која превазилази границу између корпоративног и амбициозног.
Интерно, компанија јача улогу YouTube Creative Studio као креативна и дизајнерска агенција унутар саме организацијеДиректори дизајна пројекта, Киран Мистри и Мет Сејнт, водили су пројекат који комбинује стратегију бренда, дизајн производа и глобалну комуникацију, тежећи доследности у свим тачкама контакта са корисницима.
Реновирање осмишљено за садашњост… и за оно што долази
Покретање овог новог визуелног идентитета долази у време када Све више брендова, чак и у традиционалним секторима, ревидира свој имиџ како би се прилагодили дигиталном добу.Не ради се само о модернизацији логотипа, већ о изградњи визуелних система који функционишу на различитим интерфејсима, друштвеним мрежама, видеу, мобилним апликацијама и повезаним уређајима.
У овом контексту, потез Јутјуба може се тумачити као неопходно ажурирање како би се остало конкурентно у економији негеГодине искуства и историјско признање нису довољни: брендови који желе да остану присутни у свакодневним одлукама корисника морају да покажу да разумеју како се потрошња садржаја променила и шта данашња публика очекује.
Компанија инсистира да Нови идентитет не представља чист почетак.Суштина Јутјуба, његова најпрепознатљивија иконографија и његова функција као излога глобалне креативности остају нетакнуте. Оно што се мења је начин на који се све то представља, организује и прилагођава стално променљивом окружењу, где се кратки формати, преноси уживо и коегзистенција великих и мобилних екрана беспрекорно стапају.
На европским тржиштима, где је конкуренција између видео платформи, стриминг сервиса и друштвених мрежа посебно интензивна, Имање јасног, прилагодљивог и доследног идентитета помаже у јачању места Јутјуба у свакодневном животу корисника.Од даљинског управљача за паметни телевизор до екрана паметног телефона, идеја је да се искуство учини препознатљивим без потребе за превише објашњавања.
Двадесета годишњица у пракси функционише као симболична прекретницаВише од носталгичног осврта у прошлост, компанија користи датум да пошаље поруку о релевантности и будућим амбицијама: циљ није да се прослави оно што је Јутјуб био, већ да се нагласи да се он наставља прилагођавати ономе што долази у смислу садржаја, формата и навика потрошње.
Овим обнављањем, YouTube се репозиционира као бренд који жели да настави да поставља темпо за онлајн видео и дигиталну забаву. ослањајући се на флексибилнији, кохерентнији идентитет спреман за вишеструке контекстеПромена није претерано сензационална, али јасно ставља до знања да платформа, са 20 година старости, бира да се креће са тржиштем уместо да стоји по страни.
