Божић је свуда: излози продавница, друштвене мреже, ТВ рекламе и, наравно, Дизајн кампање за божићну лутријуТо је време када брендови дају све од себе да би се повезали са срцима (и новчаницима) својих купаца, и где је сваки детаљ, од банера до дизајна лутријске карте, важан за стварање емоција и поверења.
Ако имате посао, лични бренд или управљате комуникацијама компаније, ови датуми су чисто злато за вас. Повећајте продају, изградите лојалност купаца и ојачајте свој имиџХајде да видимо како да искористимо божићну сезону, какву улогу играју илустроване лутријске карте, како да дизајнирамо ефикасне кампање корак по корак и како да користимо шаблоне, дигитални садржај и вишеканалне акције како бисмо избегли заостајање.
Божићна магија и дизајн кампање: много више од продаје
За Божић, потрошачи су склонији да буду убеђени искрене поруке, изненађења и мали гестови блискостиНе ради се само о покретању лудих промоција, већ о изградњи кампање која је узбудљива, у складу је са вашим брендом и има јасан циљ.
Божићна комуникација посебно добро функционише када Спаја традицију, ентузијазам и аспиративни додир.Поново окупљена породица, поклони, заједнички тренуци, лепе жеље… Божићна лутрија је савршен пример: није само број који се продаје, већ нада да ће нешто добро „победити“ за све.
Стога, када осмишљавате своју божићну кампању, требало би да гледате даље од једнократног попуста и размислите о Комплетна искуства: банери, објаве, имејлови, картице, поклони, дизајн производа или услуга...и, ако се уклапа у ваш посао, чак и акције везане за лутрију.
Кључ је створити препознатљив универзум где сваки део има смисла: боје, фонтови и сликетон гласа и поруке које дишу Божићем, али не престајући да буду ти.
Онлајн божићни шаблони могу вам уштедети сате рада. Платформе попут Edit.org нуде постери, банери, поклон картице, објаве на друштвеним мрежама или менији Спремно за персонализацију са вашим фотографијама, логотипом и текстом, брзо и без потребе за знањем дизајна.
Божићни шаблони: ваша пречица до лепих и кохерентних кампања
Ако желите моћну кампању, али немате велики креативни тим, уређивање божићних шаблона Они су ваши највећи савезници. Омогућавају вам да одржите доследан визуелни стил у свим вашим материјалима уз врло мало труда.
У једном паковању можете пронаћи Дизајни за промоције, поклонске бонове, честитке, веб банере, меније ресторана или објаве на друштвеним мрежамаСве прати професионални божићни стил, који затим можете прилагодити свом бренду за неколико минута.
Лепота ових ресурса је у томе што поштују визуелне кодове које сви повезујемо са овим датумима: црвена, зелена, бела, златна и сребрна, снег, светла, дрвеће, поклони... За Божић, класици се продају; нема потребе да се поново измишља точак, већ да се ти елементи добро искористе да би се створила познатост.
Добар ток рада са шаблонима може бити једноставан као: Изаберите модел који најбоље одговара вашим потребама, измените боје, текстове и слике, сачувајте композицију и преузмите је у одговарајућем формату. и одштампајте га или дистрибуирајте путем својих дигиталних канала.
Штавише, ове врсте ресурса вам помажу да одржите доследност: физички постер, Инстаграм приче, насловна страна Фејсбука, банер веб странице и поклон картице Могу делити исти стил, појачавајући препознатљивост ваше кампање.
Лепота ових ресурса је у томе што поштују визуелне кодове које сви повезујемо са овим датумима: црвена, зелена, бела, златна и сребрна, снег, светла, дрвеће, поклони... За Божић, класици се продају; нема потребе да се поново измишља точак, већ да се ти елементи добро искористе да би се створила познатост.
Онлајн божићни шаблони могу вам уштедети сате рада. Платформе попут Edit.org нуде постери, банери, поклон картице, објаве на друштвеним мрежама или менији спреман за Персонализујте својим фотографијама, логотипом и текстом, брзо и без потребе да знате како да дизајнирате.
Како дизајнирати божићну кампању која заиста функционише
Добра божићна кампања, било општа или повезана са Сортео де НавидадТо није нешто што можете тек тако да игноришете. Иза тога обично стоји јасна стратегија, дефинисани циљеви и пажљиво планирање. Хајде да то разложимо корак по корак како бисте могли да то примените на своје пословање.
1. Упознајте своју публику изнутра и споља
Пре него што почнете да дизајнирате банере или пишете текст, морате бити јасни око... Ко је на другој страни: шта их мотивише, шта их брине у ово доба године и какве их поруке покрећу.Није исто разговарати са породицама као разговарати са младим људима који купују у последњем тренутку.
Добра пракса је да сегментирате своју публику у одређене групе, на пример: Породице које траже практичне поклоне, љубитељи божићних украса, купци у последњем тренутку, љубитељи искустава, а не физичких производаитд. Што је ваша сегментација прецизнија, то ће ваше поруке бити релевантније.
Такође је веома корисно прегледати кампање из претходних година: Анализирајте који су креативци постигли најбоље резултате, које промоције су добиле највећи одзив и који канали су генерисали највише саобраћаја и продаје.Историјски подаци су непроцењиви за избегавање понављања грешака.
2. Поставите јасне и мерљиве циљеве
Божићна кампања није само о „продаји више“, већ јој је потребно специфични и мерљиви циљеви да се утврди да ли је функционисало. Ту се чувени SMART циљеви (специфични, мерљиви, оствариви, релевантни и временски ограничени) савршено уклапају.
Могли бисте поставити циљеве као што су: Повећајте продају за 20% у децембру, добијте 1.000 нових пратилаца на друштвеним мрежама пре Бадњег вечери или повећајте веб саобраћај за 30% захваљујући божићним промоцијама.Са бројкама на столу, биће много лакше прилагодити курс.
Такође дефинише секундарне индикаторе, као што су стопа отварања имејлова, кликови на банере, учешће у наградним играма, коришћење купона, резервације или генерисани потенцијални клијентиСве ово ће вам дати потпуну слику о перформансама.
3. Планирајте унапред (Божић почиње у јесен)
Маркетиншки речено, Божић почиње много пре него што видите први нугат у супермаркету. Многи брендови Почињу да припремају своје кампање са опадањем јесењег лишћа, па чак и раније, да би све било спремно до новембра.
Добра пракса је креирање Божићни календар активности Подељено у фазе: пре, током и после празника. На пример, у предпразничној фази можете се фокусирати на стварање ишчекивања; у децембру, на покретање промоција и емоционалних порука; а у јануару, на захвалност и изградњу лојалности купаца.
Идеално би било да унапред припремите следеће: текст имејла, објаве на друштвеним мрежама, огласи, веб банери и физички материјали које ће вам бити потребне. На овај начин избегавате журбу у последњем тренутку, која често доводи до грешака и неуглађених кампања.
Ако имате недоумице око тога како да се организујете, добра је идеја да направите мали уреднички план у којем ћете детаљно описати Који садржај објављујете сваког дана, на ком каналу, са којим циљем и којим визуелним ресурсима?То ће вам помоћи да останете фокусирани.
4. Понудите нешто заиста неодољиво
За Божић је конкуренција брутална, тако да да бисте се истакли, потребно је јасне и атрактивне вредносне понудеНије довољно рећи „имамо понуде“, морате тачно објаснити шта купац добија од вас.
Постоје формуле које обично добро функционишу ако их паметно примените: Временски ограничени попусти, специјални поклон пакети, бесплатна достава, поклони уз куповину или ексклузивни услови за редовне купцеКључно је да је корист лако разумљива и да има праву занимљивост.
На пример, могли бисте написати поруку попут ове: „Само овог викенда, 20% попуста на целу божићну колекцију“или „За куповину преко 50 евра, добијте ексклузивни божићни поклон.“ То су конкретни подстицаји, које је лако саопштити путем банера, објава и имејлова.
Можете ићи корак даље тако што ћете креирати посебни програми лојалности за кампањуБонус поени, погодности за постојеће купце, рани приступ промоцијама или мали изненађујући поклони. Ово јача дугорочни однос.
5. Персонализујте корисничко искуство
Божић је емоција, и ништа није тако узбудљиво као осећај да Они разговарају са тобом, не са било ким.Зато је персонализација толико важна у добро изведеним божићним кампањама.
На пример, у е-маил маркетингу можете послати Препоруке производа на основу претходних куповина, интересовања или историје прегледањаПорука попут „Здраво Марија, одабрали смо ове идеје за поклоне размишљајући о томе шта ти се највише свиђало прошле године“ има много већи утицај од генеричког имејла.
На вашој веб страници или онлајн продавници, такође можете да се фокусирате на персонализацију приказивањем предложени производи, одељци „идеје за поклоне испод X евра“, избор за њега, за њу, за децу или за баке и декеОве категорије помажу кориснику да донесе одлуку без осећаја преоптерећености.
Не заборавите мобилно искуство: преко 60% онлајн куповина се сада обавља са телефона, тако да ваша веб страница мора бити прилагођена мобилним уређајима. брз, једноставан за навигацију и потпуно одзивчивАко се страница дуго учитава или је процес куповине компликован, изгубићете продају.
И наравно, освежили сте свој вебсајт: празнични транспаренти, топле поруке, божићне боје и графички ресурси Они помажу да се корисник урони у окружење и појачавају осећај добро осмишљене кампање.
Божићне активности за освајање ваших купаца
Поред типичних понуда, постоји много начина да се Учините да се ваши купци осећају посебно током божићне кампањеНеки су веома једноставни, али ипак стварају снажну емоционалну везу.
Персонализоване честитке и поклон бонови
Слање промишљене празничне честитке је елегантан начин да Подсетите људе на свој бренд, а да притом не будете наметљивиМоже бити дигитално или физичко, у зависности од врсте односа који имате са својим купцима.
Веома ефикасна опција је креирање поклон бонови или претплаћене картице како би ваши купци могли да их поклоне породици и пријатељима. Могу бити за одређени износ или за услугу: на пример, божићне вечере у ресторану, доживљаји за парове за дочек Нове године или третмани у салону лепоте.
Такође можете припремити а имејл са празничним честиткама Једноставно и искрено, персонализовано именом клијента. Не мора бити каталог производа; понекад, искрена порука захвалности за поверење, праћена малим знаком пажње (купоном, будућим поклоном), прави сву разлику.
Ако желите да идете корак даље, можете дизајнирати физичке честитке са оригиналним божићним дизајном и пошаљите их поштом. Данас скоро нико то не ради и, управо због тога, велико је изненађење добити нешто опипљиво у поштанском сандучету.
Божићне објаве на друштвеним мрежама
Ваше друштвене мреже не смеју бити изостављене из забаве. У ово доба године, то је практично обавезно. Прилагодите свој садржај божићној темиОд слања празничних честитки до представљања идеја за поклоне, посебних промоција или поклона.
Можете објавити, на пример: Захвалнице вашим купцима, подсетници на ваше попусте, идеје за поклоне у последњем тренутку, такмичења и лутрије са божићним наградама, или истакнуте одељке производа на вашој веб страници (као што су „поклони за мање од 10 евра“).
Шаблони за друштвене мреже ће вам олакшати рад: једноставно Прилагођавате текстове, мењате лого, поново подешавате неке боје И за само неколико минута имате кохерентан и веома визуелан фид. Ово је кључно на платформама које су визуелне као што је Инстаграм.
Поред тога, мреже попут Инстаграма или Фејсбука вам омогућавају да покренете анкете, питања, изазови или партиципативне активности (на пример, тражење од ваших пратилаца да поделе свој божићни ритуал или омиљену декорацију) који повећавају ангажовање и дају вам информације о њиховом укусу.
Пет идеја за садржај за ваше друштвене мреже овог Божића
Ако вам је тешко да размишљате шта да објавите, ево неколико веома практичних идеја за... попуните свој календар:
- Пожелите својим купцима и пратиоцима срећан Божић са пријатељском и визуелно привлачном поруком.
- Обавестите људе о вашим божићним промоцијама и попустимајасно објашњавајући услове и трајање.
- Предложите идеје за поклоне у последњем тренутку на основу ваших производа или услуга.
- Покрените партиципативне кампање са лутријама, такмичењима или креативним активностима (на пример, дељењем божићних фотографија).
- Направите посебне одељке за поклоне на вашој веб страници (по цени, типу особе, категорији) и комуницирајте их на друштвеним мрежама.
Дизајн божићне лутријске карте: традиција, уметност и емоција
Као део глобалне кампање Божићне лутрије, дизајн десетог Заузима истакнуто место. Није обичан комад папира: постао је културна икона коју милиони људи чувају, размењују, поклањају и сакупљају из године у годину.
Свако издање садржи другачију слику, скоро увек из висока уметничка вредностисторијски или културниОве године, на пример, десета је представљена барокним делом „Рођење Богородице“ Хуана Гарсије де Миранде, које припада колекцији Музеја Прадо, са окер и црвенкастим тоновима који уносе свечаност и топлину у кампању.
Избор илустрације није ни случајан ни импровизован. Процес почиње у јануар, када Музеј Прадо представља неколико дела са божићним или верским темамаОдатле, Национална фабрика ковнице новца и маркица месецима врши тестове дизајна и боја.
Између јануара и априла, технички и естетски детаљи се финализују: Усклађеност слике са безбедносним елементима, хармонија боја, читљивост података цртежаитд. У јулу је покренуто издавање карата, које почињу да се продају у администрацијама, овлашћеним пунктовима, званичним веб страницама и апликацијама.
Од 1960. године, свака лутријска карта је имала другачију слику, што је ове карте учинило... годишња изложба уметничког, историјског или научног наслеђа земљеНије неуобичајено да многи људи чувају лото тикете као мало благо, чак и када нису освојили награду.
Илустрације и сакупљање око десетог
Илустрована божићна лутријска карта има дугу историју. Већ у Прва лутријска карта са ликом појавила се 1897. године.И од тада су се дизајни развијали све док се нису консолидовали у тренутни формат.
Данас, илустрације нису само декоративне: Они документују епохе, уметничке покрете, релевантне личности и теме од друштвеног интереса.Зато свака лутријска карта постаје део колективног сећања који многи колекционари желе да сачувају.
Председник Лутрије је веома добро сумирао ову идеју рекавши да је десети део тикета „јединствен елемент, толико део нас, са више од два века историје“То је део божићних ритуала у Шпанији: дељење броја са породицом, канцеларијом, баром на углу или комшијским удружењем.
Ова симболична тежина је кључна за дизајн глобалне кампање: Не ради се само о промоцији лутрије од милион долара; ради се о јачању идеје традиције, заједнице и заједничке културе.где је десети готово емотивни објекат.
Кључни датуми за божићну лутрију које треба имати на уму
Да бисте уклопили своју божићну кампању са привлачношћу лутрије, добро је знати главни датуми ванредног божићног извлачења и како је организован њихов распоред.
- Почетак продаје лутријских тикета: Обично почиње у јулу, тако да су карте месецима доступне у физичким канцеларијама, онлајн платформама и овлашћеним апликацијама.
- Цена десетине: Остаје на 20 евра по десетој цени, износ који је већ уско повезан са традицијом извлачења.
- Датум специјалног извлачења: Обележава се сваког 22. децембра, постајући један од најочекиванијих догађаја у години, који уживо прате милиони људи.
Овај календар вам даје времена да, на пример, Повежите неке од ваших маркетиншких акција са куповином и дељењем лутријских тикета, организујте лутрије међу купцима или једноставно искористите талас широког интересовања око датума лутрије.
Интегришите божићно извлачење у своју стратегију бренда
Божићна лутрија је већ сама по себи велика национална кампања, али можете искористити њену привлачност за ојачајте сопствену божићну маркетиншку стратегијусве док то радите са здравим разумом и у складу са законом.
На пример, ако ваше предузеће дозвољава онлајн игре са овлашћеним оператером, можете да саопштите да корисници Купују целе карте или акције преко апликацијеистичући удобност, безбедност и одсуство редова.
Процес је обично једноставан: Приступите одељку Божићне лутрије, изаберите тикете или акције, додајте у корпу, платите картицом или интерним стањем и одмах добијте дигиталну потврдуНакон тога, корисник може да види све своје опкладе у одређеном одељку, да их дели или да их сачува до дана извлачења.
Ако ваше пословање није директно повезано са продајом лутријских тикета, можете у својој комуникацији навести и суптилније референце на извлачење: Поиграјте се концептом „божићног сна“, користите лутријску карту као визуелни ресурс у својим дизајнима или причајте о узбуђењу дељења среће са вољенима..
Кључно је да се референца на лутрију природно уклапа са вашим производом или услугом и да не делује наметљиво. Када се добро користи, слика божићне лутрије у великој мери појачава идеје традиције, заједнице, наде и славља.
Присуство на свим каналима: вишеканалност је нова норма
Заиста успешна божићна кампања обично се ослања на неколико канала који се међусобно појачавајуДруштвене мреже, веб странице, е-маил маркетинг, плаћено оглашавање, физички материјали у продавници итд. Не морате бити на свима њима, али требало би да будете на онима где је ваша публика најактивнија.
На друштвеним мрежама, фокусирајте се на садржај који се комбинује Корисне информације (идеје за поклоне, посебно радно време, услови испоруке) са емоцијама и забавомДобро испланирана божићна лутрија може повећати ангажованост за само неколико дана.
Плаћено оглашавање (Google огласи, огласи на Инстаграму или огласи на Фејсбуку) може вам пружити додатни подстицај да досегнете људе који вас још не познају. Дизајнирајте огласе јасно, са убедљивом вредносном понудом и визуелним приказима са божићном тематиком које се истичу усред толиког засићења.
Маркетинг садржаја такође иде у вашу корист: креирајте Чланци на блогу са саветима за декорацију, избор савршеног поклона или планирање вечера и догађаја Може привући органски саобраћај на вашу веб страницу и позиционирати вас као водећи бренд у вашем сектору.
И не заборавите своју физичку продајну локацију ако је имате: постери, украшени излози, честитке, поклон бонови и ситни детаљи Они употпуњују искуство и појачавају поруку ваше онлајн кампање.
Мерите, анализирајте и учите за следећи Божић
Када ваша божићна кампања почне, немојте само гледати како дани пролазе: неопходно је пратите шта се дешава, мерите резултате и вршите прилагођавања у ходу ако нешто не функционише како сте очекивали.
Алати попут Google аналитике, ваше статистике друштвених медија, извештаја са ваше платформе за е-маил маркетинг или података из вашег сопственог продајног система помоћи ће вам да видите Шта најбоље функционише, који креативци добијају више кликова, који имејлови више конвертују или које промоције генеришу више резервација.
Ако приметите да део кампање не напредује (врста огласа, порука, одређени канал), не брините: Можете мењати текстове, мењати слике, прилагођавати сегментације или прераспоређивати буџет према ономе што функционише.
Све што научите овог Божића послужиће као основа за следећи: Документује шта је прошло добро, шта није, кључне датуме, најбоље креативне радове и грешке које треба избегавати.На овај начин, ваша кампања ће сваке године постајати све префињенија и ефикаснија.
Божићна лутријска кампања, и божићни маркетинг уопште, представљају јединствену прилику за комбиновање Стратегија, емоције, традиција и креативност у служби вашег брендаАко добро познајете своју публику, планирате унапред, обратите пажњу на дизајн (од десетог до последњег банера), пружите праву вредност и мерите своје резултате, можете ове интензивне недеље претворити у прави мотор за ваше пословање и позитивно сећање за ваше купце.
