Ланац ресторана „Крекер Барел“ представио је Редизајн идентитета који замењује историјску илустрацију текстуалним логотипом, обрт који је изазвао лавину коментара у Сједињеним Државама.
Најава је део шире освежавање бренда — укључујући мени, кампање и локације — којим компанија настоји да ажурира свој имиџ без прекида са својим наслеђем.
Шта се променило у логотипу
Нови амблем уклања познати лик који седи поред бурета и уводи чист типографски третман који чува златне и смеђе тонове куће, Слек представља свој нови лого.
Према речима компаније, симбол се развија ка реч са кривинама и пропорцијама које сугеришу облик бурета, враћајући логику оригиналног печата из 1969. године и постајући пета велика итерација свог бренда.
Ово је први пут за 48 година да је лого поново искључиво текстуални: Илустрација је основана 1977. године и од тада је дефинисала визуелни идентитет де ла цадена.
Ребрендирање долази праћено комуникацијским елементима, ревидирани мени и јесења маркетиншка хајпаКомпанија уверава да чак и Нијансе палете су инспирисане кулинарским референцама са њиховог менија, као што су кајгана и њихови чувени кекси.
- Фокус: типографски лого уз формалне знаке признања бурету.
- Боја: златна и браон карактеристичан, са ажурираним нијансама.
- Апликације: менији, маркетинг, сигнализација и дигитални медији.
- Контекст: пета еволуција амблема од 1969. године.
Контроверза, тржиште и стратегија бренда
Премијера није прошла незапажено: на друштвеним мрежама, критичари су је назвали „генеричније“ или „тужније“, док се други корисници ругају контроверзи сматрајући је преувеличаном Мозилла представља нови логотип.
У међувремену, тржиште је реаговало нервозно. У сесији која је уследила након објаве, акције компаније Cracker Barrel су пале. Пао је за скоро 12% током дана и завршио са падом од више од 7%. (око 54,80 долара), што је резултирало губитком од приближно 94 милиона долара тржишне капитализације; на најнижим нивоима током сесије, пад је био близу 200 милиона и, након назнаке опоравка почетком следећег дана, акције су поново пале, затворивши се на око 54,40 долара.
Са корпоративне стране, менаџмент брани овај потез. Генерална директорка Џули Фелс Масино је у интервјуима инсистирала да је свеукупни пријем... „веома повољан“ међу клијентима и тимовима, а циљ је да бренд буде релевантан данас и сутра, а да притом не изгуби своју суштину.
Компанија наглашава да је њена вредности остају нетакнуте и да је лик познат као „Ујак Хершел“ наставља да буде присутан у ресторанима и на менију, иако се више не појављује у визуелном идентификатору.
Ажурирање логотипа је интегрисано у „Све више“, кампања са новим огласима, сарадњама и производимаМеђу акцијама се истиче учешће кантри певача Џордана Дејвиса у аудиовизуелним делима и промотивни гест: у Сједињеним Државама, Бесплатан класични прилог уз било коју куповину 23. и 24. августа у својих скоро 660 објеката.
Овај импулс коегзистира са Реновирање дневне собе — светлији и мање затрпани простори које ланац тестира на различитим нивоима од прошле године, као и са прегледом своје сезонске понуде хране.
Поред поларизације у мрежама, неколико гласова у сектору истиче да промена поједностављује лого који је до сада био веома разрађен и да се, у садашњој клими, неутрални покрети могу политички тумачити; други стручњаци, међутим, упозоравају на ризик од отуђују купце који су уско повезани са симболима високе емоционалне везаности.
Нова верзија логотипа Cracker Barrel кристализује стратегију модернизације која тежи поново се повежите са млађом публиком без одустајања од ДНКДа ли ће време доказати да су компанија или њени критичари у праву, зависиће од пословних резултата, реакције тржишта и, пре свега, преференција гостију.
