Пепе Цруз-Новилло Један је од најзначајнијих и најпризнатијих графичких дизајнера у Шпанији и референца у међународној арени. Његов рад се креће од дизајна корпоративног идентитета, до уредничког дизајна, дизајна постера, дизајн кованог новца и новчаница или дизајн скулптура и уметничких дела.
Створио је неке од најзнаменитијих и најтрајнијих логотипа у историји Шпаније, који су део колективног памћења и визуелне културе земље. У овом чланку, Показаћемо вам десет сјајних логотипа дизајнирао Пепе Цруз-Новилло, а ми ћемо вам испричати његову причу, значење и утицај.
Репсол, лого енергије и покрета
Логотип Репсол, шпанске нафтне компаније, један је од најпознатијих и универзалан од Цруз-Новилло. Настао је 1987. године, када се компанија спојила са другим компанијама у сектору и био јој је потребан нови имиџ који одражава њену експанзију и диверсификацију.
Лого се састоји од правоугаоника подељеног на четири једнака дела, од којих је сваки различите боје: црвена, наранџаста, зелена и плава. Ове боје представљају четири елемента природе: ватра, земља, ваздух и вода, а такође симболизују разноврсност Репсол активности и производа. Име компаније је исписано белом бојом на правоугаонику, једноставном и модерном типографијом.
Репсол лого је пример једноставност y ефикасност, који преноси слику солвентности, иновативности и посвећености животној средини. Поред тога, лако се прилагођава различитим медијима и форматима, што се може видети у његовој примени у сервисима, возилима, униформама, рекламама итд.
Цопе, лого комуникације и плуралитета
Цадена Цопе, једна од главних радио станица у Шпанији, такође је поверила Цруз-Новиллу да дизајнира свој лого 1989. Резултат је била слика која комбинује традиција и модернитет, а то одражава вредности ланца: блискост, професионалност, плуралитет и квалитет.
Лого се састоји од два елемента: имена станице, исписаног великим словима са класичном и елегантном типографијом, и црвеног круга који садржи акроним ЦОПЕ беле боје, са актуелнијом и динамичнијом типографијом. Црвени круг дочарава облик микрофона, основни инструмент радија, а такође сугерише идеју јединства, кохезије и комуникације.
Цопе лого је слика која је позната прилагодити променама и новим технологијама, задржавајући своју суштину и личност. То је лого који идентификује мрежу и њене слушаоце, и који је постао референца на шпанској радио сцени.
ПСОЕ, лого политике и социјализма
Шпанска социјалистичка радничка партија (ПСОЕ), најстарија политичка партија у Шпанији, такође се обратила Круз-Новиљу да обнови свој имиџ 1977. године, након Франкове смрти и почетка демократске транзиције. Дизајнер је креирао лого који изражава Стопа и нада коју је партија представљала за шпанско друштво.
Лого се састоји у стиснутој шаци која држи црвену ружу, на жутој позадини. Песница симболизује снагу, борбу и солидарност радника, док ружа представља лепоту, мир и слободу. Жута позадина пружа сјај и контраст и алудира на боју шпанске заставе. Назив странке је написан малим словима са заобљеним и пријатељским фонтом, који омекшава слику и чини је приступачнијом.
ПСОЕ лого је слика која има издржао током времена и то је пратило странку у њеним најважнијим тренуцима, као што су први демократски избори, владе Фелипеа Гонзалеса и Хосеа Луиса Родригеза Запатера, или изношење незадовољства које је довело Педра Санчеза на место председника. То је лого који је превазишао политичку сферу а то је постало симбол историје Шпаније.
Цорреос, лого преписке и модерности
Цорреос, јавно предузеће задужено за поштанске услуге у Шпанији, такође је поверило Цруз-Новиллу да дизајнира свој лого 1977. Дизајнер је направио слику која одражава модернизација и ефикасност компаније, која се суочила са изазовом прилагођавања новим захтевима и потребама друштва.
Лого се заснива на веома једноставном, али веома значајном елементу: гајда, дувачки музички инструмент који се раније користио за најаву доласка поште. Гајда је представљена геометријским и стилизованим обликом, састављеном од жутог троугла и плавог круга. Троугао симболизује брзину, правац и прецизност, док круг представља континуитет, сигурност и поверење. Име компаније исписано је великим словима са трезвеном и функционалном типографијом, која прати симбол не одузимајући му истакнутост.
Цорреос лого је слика која има еволуирао током времена, уграђујући мале промене и побољшања, али задржавајући своју суштину и идентитет. То је лого који је успео да пренесе вредности и квалитет компаније и који је постао икона шпанског графичког дизајна.
Новчанице, лого привреде и културе
Још једно од најрелевантнијих и најпризнатијих радова Цруз-Новилла био је дизајн новчаница Банке Шпаније, које су издате између 1982. и 1992. године, а које су биле последње пре доласка евра. Дизајнер је био задужен за креирање серије новчаница које су одражавале култура и разноликост из Шпаније, а који су истовремено били сигурни, функционални и естетски.
Новчанице су инспирисане славним личностима из историје, шпанске књижевности, науке и уметности, као што су краљ Хуан Карлос И, писац Мигел де Сервантес, сликар Дијего Веласкез, математичар Педро Нунес, архитекта Антони Гауди или сликарка Маруха Мало. Свака новчаница је имала доминантну боју, која је била повезана са вредношћу и карактером, и која је олакшавала идентификацију и класификацију. Новчанице су укључивале и графичке елементе везане за лик и његову епоху, као што су портрети, грбови, карте, уметничка дела итд.
Рачуни које је дизајнирао Цруз-Новилло били су рачуни који обогатили су културно и визуелно наслеђе Шпаније, а то је допринело ширењу и одавању почасти њеним најистакнутијим личностима. Биле су то новчанице које су постале део свакодневног живота шпанског народа, а које се и данас чувају као колекционарски предмети.
Застава Мадрида, лого идентитета и града
Заставу Заједнице Мадрида, региона који обухвата главни град Шпаније и друге општине, такође је дизајнирао Круз-Новиљо 1983. године, када је створена аутономија. Дизајнер је креирао заставу која је представљала идентитет и сингуларност региона, а то је било и једноставно и елегантно.
Застава се састоји од два елемента: гримизно црвена позадина, која је традиционална боја Мадрида, и штит у средини, који садржи седам белих звезда на плавом пољу. Звезде симболизују сазвежђе Великог медведа, које је, према легенди, водило прве насељенике у региону. Штит такође укључује два замка, који представљају две провинције које се граниче са Мадридом: Гвадалахару и Толедо.
Застава Мадрида је застава која има Унидо људима из Мадрида и који је изразио свој понос и своју припадност региону. То је застава која се вијорила на јавним зградама, на спортским прославама, на друштвеним демонстрацијама и историјским тренуцима заједнице.
Други важни логотипи
- Антена 3: Антена 3, једна од главних приватних телевизијских мрежа у Шпанији, такође је имала Цруз-Новилло да дизајнира свој лого 1989. године, када је почела да емитује. Дизајнер је створио слику која је одражавала свежину и разноликост ланца, који је представљен као алтернатива јавним.
- Телефон: Телефоница, водећа телекомуникациона компанија у Шпанији и у неколико земаља Латинске Америке, такође је поверила Цруз-Новилло дизајн свог логотипа 1984. године, када је компанија била суочена са процесом модернизације и ширења. Дизајнер је створио слику која представља технологију и везу коју је компанија понудила, али је истовремено била једноставна и незаборавна.
- АВЕ: Ел Аве, шпанска железничка служба за велике брзине, такође је рачунала да ће Цруз-Новилло дизајнирати свој лого 1992. године, када је прва линија инаугурисана између Мадрид и Севиљадо. Дизајнер је створио имиџ који је одражавао брзину и практичност услуге која се нуди, истовремено атрактиван и препознатљив.
- Свет: Свет, једне од најчитанијих и најпрестижнијих новина у Шпанији, такође се обратио Цруз-Новилло-у да дизајнира свој лого 1989. године, када су новине основане. Дизајнер је створио имиџ који је изражавао информације и актуелности које нуди новине, и то је било и трезвено и упадљиво.
Легенда медија
Пепе Цруз-Новилло је а генијално графичког дизајна, који је креирао логотипе који су обележили историју и културу Шпаније. Њихови логотипи су уметничка дела која комбинују једноставност, елеганцију, оригиналност и значење и која су успела да се прилагоде променама и потребама сваке епохе и сваког клијента. У овом чланку смо прегледали десет њихових најамблематичнијих логотипа који нам показују богатство и разноликост његовог рада, и то нас позива да се дивимо и учимо из његовог талента и мајсторства.
Поред ових десет логотипа, Пепе Цруз-Новилло је дизајнирао многе друге који такође заслужују да буду поменути, попут оних Ренфеа, Ибериа, Ендеса, Банцо Сантандер, Ел Паис, РТВЕ или шпанског Устава. Све су то његова сведочанства креативност и свестраност, и његову способност да креира слике које комуницирати и да емоционан. Пепе Цруз-Новилло је, без сумње, референца у шпанском графичком дизајну, и уметник који је успео да ухвати своју визију и стил у сваком од својих логотипа.