Пола Шер је америчка графичка дизајнерка и уметница која је револуционисала свет дизајна својим јединственим и личним стилом. Шер је била прва директорка дизајнерске агенције Пентаграм, којој се придружила 1991. године, и развила је пројекте корпоративног идентитета, рекламне кампање, еколошку графику, амбалажу и дизајн публикација за широк спектар клијената, укључујући Ситибанк , Тифани и Ко, Јавно позориште , Џез у Линколн центру, Музеј модерне уметности и Меморијални музеј Холокауста Сједињених Држава.
Описана као „мајсторка стваралаштва одмах познатог “, рад Пауле Шер црпи утицаје који се крећу од поп културе до ликовне уметности. У овом чланку ћемо истражити каријеру Пауле Шер, истаћи њене најзначајније дизајне и испитати како је спојила свој рад као дизајнерке са радом сликарке.
Биографија
Пола Шер је рођена 6. октобра 1948. године у Вашингтону , као ћерка картографа и учитеља. Од малих ногу је показивала интересовање за уметност и дизајн, под утицајем мапа које је цртао њен отац. Студирала је ликовне уметности у Пенсилванији на Уметничкој школи Тајлер , где је била ученица Симура Чваста , за кога се удала 1973. године.
Након дипломирања, преселила се у Њујорк и започела своју професионалну каријеру радећи на дизајну за дечји одељак издавачке куће „Random House“ . Њен следећи уговор дошао је од издавачке куће CBS Records , где је запослена у одељењу за рекламе и промоције. Одатле је прешла у Atlantic Records као арт директор . Годину дана након одласка, CBS ју је поново ангажовао као арт директора, овог пута да надгледа одељење за омоте албума. Тамо је остала осам година, дизајнирајући неке омоте које су постале култне у музичкој култури.
Године 1982. започела је своју самосталну каријеру, а 1984. године, заједно са Теријем Копелом, основала је Koppel & Scher , компанију која је пословала седам година и развијала корпоративни идентитет, рекламне кампање и издавачке пројекте. Године 1991. придружила се Pentagram- у као партнерка, позицију коју и данас обавља.
Дисенос
Рад Пауле Шер карактерише иновативна и експресивна употреба типографије, као и њена способност да створи динамичне и кохерентне визуелне системе. Неки од њених најпознатијих дизајна су:
- Корпоративни идентитет за Цитибанк, настао 1998. године заједно са Томом Геисмаром. Лого комбинује назив банке са црвеном машницом изнад слова т, која симболизује заштитни кишобран. Дизајн је био успешан и постао је један од најпрепознатљивијих у финансијском сектору.
- Корпоративни идентитет за Тиффани & Цо., креиран 1995. Лого се састоји од имена бренда исписаног елегантном и класичном типографијом на тиркизно плавој позадини, карактеристичној боји накита. Дизајн одражава софистицираност и луксуз бренда, као и његову традицију и историју.
- Графички идентитет Јавног позоришта, створена 1994. године и проширена у наредним годинама. Дизајн је заснован на употреби смеле и згуснуте типографије, која је комбинована са живим сликама и бојама за креирање постера, програма, реклама и натписа за позориште. Дизајн преноси енергију, разноврсност и креативност радова који се изводе на сцени.
- Графички идентитет за џез у Линколн центру, креиран 2004. Дизајн је инспирисан покретом и ритмом џеза, користећи геометријске облике, контрастне боје и различите фонтове како би се створио динамичан и свестран визуелни језик. Дизајн се примењује на различите медије, као што су постери, брошуре, карте или ЦД-ови.
Боје
Поред свог рада као дизајнерке, Паула Шер се бави и сликарством од краја 90-их . Њене слике су првенствено мапе великог формата, које приказују различита места широм света у апстрактном и живописном стилу. Шер користи мапе као начин да изрази своју личну визију света, као и да размишља о темама као што су географија, политика, историја и култура.
Његове слике су изложене у бројним галеријама и музејима, као што су Музеј модерне уметности у Њујорку, Музеј уметности у Денверу и Национални музеј дизајна Купер Хјуит.
Још један занимљив аспект слика Пауле Шер је начин на који се игра са размером и пропорцијама, стварајући мапе које се не уклапају у географску стварност, већ одражавају њену сопствену перцепцију или интерпретацију. На пример, у својој серији „Свет “, Шер представља свет према различитим критеријумима, као што су становништво, клима, религија или политика, дајући већи или мањи значај земљама или регионима у зависности од њиховог значаја или релевантности у свакој области. На овај начин, Шер доводи у питање конвенционалне мапе и позива нас да размотримо како дизајн може утицати на наш поглед на свет.
Признања
Паула Сцхер је добила бројне награде и признања за свој рад, укључујући:
- Медаља АИГА, највиша награда у америчком графичком дизајну, додељена 2001. године.
- СОТА типографска награда, коју 2017. године додељује Друштво љубитеља типографије за допринос у области типографије.
- Национална награда за дизајн, коју је 2019. године доделио Национални музеј дизајна Купер Хјуит за изврсност и иновације у дизајну.
Поред тога, Шер је добио почасни докторат од стране неколико универзитета, као што су Школа визуелних уметности или Купер Јунион, и био је гостујући професор на разним образовним институцијама.
Звезда у историји дизајна
Паула Шер је једна од најутицајнијих графичких дизајнерки на свету , позната по стварању култних, интелигентних и приступачних слика које су постале део америчког говора. Њен рад се заснива на иновативној и експресивној употреби типографије, као и на стварању динамичних и кохерентних визуелних система . Шер такође слика, стварајући шарене, апстрактне мапе које одражавају њену личну визију света. Добила је бројне награде и признања за свој рад и била је извор инспирације генерацијама дизајнера.