Како време пролази, компаније морају да мењају своје логотипе како би се прилагодиле развоју, не само у пословању, већ иу друштву. Зато они који су старији имају неколико дизајна. Ово се дешава са Старбуцкс логотипи.
Да ли знате како су еволуирали од свог првог логотипа до оног који тренутно приказују у својим продавницама? Као креативцу, ово вам може помоћи да видите како други професионалци решавају питање ребрендирања без губитка идентитета бренда. Да погледамо?
Порекло бренда Старбуцкс
Старбуцкс је а ланац кафе који послује од 1971. године основана је у Сијетлу у Вашингтону. Сматра се највећим на свету, са присуством у више од 70 земаља.
Поред тога, Не само да продаје кафу, већ има и друге врсте пића. (и топли и хладни), као и сендвичи и пецива. Чак продаје и мерцхандисинг производе са логотипом свог бренда.
Старбуцкс логотипи
Извор: ЕТЦокблог
Од 1971. до 2024. године, године у којој смо писали овај чланак, прошло је много времена. И бренд се развијао. У ствари, можемо вам рећи да када је почео није продавао исте ствари као сада.
На нивоу Старбуцкс логотипа С времена на време је прошао кроз неколико модификација. да се прилагоди идентитету бренда, а такође и његовом окружењу. Анализирамо их један по један.
1971, рођење Старбуцкс-а
Извор: Логомастер
2000 Вестерн Авенуе, у Сијетлу, важна је за Старбуцкс јер је то била његова прва локација и место где је компанија рођена. У то време једино је продавао зрна кафе. Односно, нису продавали кафу већ састојак да би је направили код куће. Њихов добављач је био Алфред Пит, барем прве године, јер су тада због потражње морали да закључе уговоре са другим добављачима.
Л Оснивачи Старбуцкс-а били су Џери Болдвин (предузетник), Зев Сигл (виолиниста) и Гордон Боукер (писац) заједно са бизнисменом за кафу Алфредом Питом.
Као почетак, његов лого се највише разликује од оних који су уследили касније. Пронашли смо лого који је, осим речи „кафа“, заиста слика коју су одабрали имала више везе са поморским коренима Сијетла него са кафом. Био је то браон круг подељен са два унутрашња круга са белим ивицама. Најмањи обим се налазио у средини, а унутар њега је била уоквирена сирена која држи реп сваком руком. За осниваче, желели су да ова слика значи да ће купци или они који виде њихов лого осетити привлачење кафе и да ће, када је пробају, арома и укус изградити лојалност.
У другом обиму бренду је дато „име“: Старбуцкс кафа, чај и зачини.
Трансформација Старбуцкс логотипа: нова ера
Године 1987. Старбуцкс је одлучио да је време да промени лого који га је пратио неколико година. И то је био редизајн који је скоро раскинуо са претходним.
За почетак, Смеђа боја је промењена у зелену. Одржана су два обима, само што се највећи померао све док није био скоро до ивице круга.
Унутар малог обима задржао се лик сирене са два репа, само што је попримила много модернији изглед, са више детаља и свежине. Овде је више личило на вектор него на илустрацију (као што се десило са првим логотипом).
Што се тиче текста у другом обиму, ово је скраћено, остављајући само речи Старбуцкс (на врху), а кафа на дну. Као раздвајање, звезда са сваке стране.
До ове промене дошло би и зато што је то била година у којој су почели да отварају продавнице ван Сијетла и Чикага, па им је био потребан нови имиџ који је био моћнији и, пре свега, актуелнији за то време. Поред тога, њихов производ је почео да се мења. Нису само продавали кафу у зрну, већ су почели да припремају кафу у продавницама да би служили својим купцима, нешто што их је натерало да придобију више купаца.
Нови начин
Претходни лого није имао среће да остане непромењен као први. И то је то, Године 1992, када је Старбуцкс изашао на берзу и проширио се широм света, поново су променили лого. Наравно, то се није променило на структурном нивоу, осим слике дворепе сирене.
У овом случају је задржан вектор претходног логотипа. Али уместо да прикажу цело тело, зумирали су слику да би се фокусирали само на портрет сирене, остављајући два репа готово као украс (ко није знао да је реч о дворепи сирени, не би ни сумњао да су ово представљали). То је било и зато што су се на оригиналној слици виделе њене груди и пупак, нешто што је почело да не изгледа исправно.
Друга промена која је направљена је промена зелене боје. У стварности, учинили су га мало тамнијим и дубљим, дајући уравнотеженију слику логотипу и постижући бољи ефекат, па чак и препознатљивост бренда.
Међутим, овај лого није био активан до 2011. Постојао је период, од 2006. до 2008. године, када је промењен у оригинални лого да би се повезао са пореклом. Међутим, веома је критикована чињеница да је слика још једном показала те „женске атрибуте“.
Старбуцксова 40. годишњица дошла је са новим логотипом
Последњи Старбуцкс логотип до сада је активан од 2011. Са минималистичким стилом, мало се прекида са оним што је бренд представљао. И потпуно губи текст и, иако задржава кружни облик, фокусира се директно на сирену. Конкретно на слици претходног логотипа. Наравно, задржава уобичајену зелену боју.
Као што видите, Старбуцкс логотипи су еволуирали како се компанија ширила и њена визија се мењала. Али сви они задржавају нешто од првог. У овом случају, слика дворепе сирене која је оснивачима била толико важна јер их је подсетила на њихове почетке у Сијетлу. Као креативац, може вам помоћи да видите како мале промене могу да еволуирају лого без губитка идентитета бренда. Да ли сте већ анализирали ове логотипе?