Царрефоур лого; историје и еволуције

Један од најпознатијих француских брендова хипермаркета у нашој земљи је Карфур. Данас компанија има продавнице широм Европе и једна је од најпосећенијих шопинг дестинација. Основана 1957. године, компанија је убрзо отворила своју прву продавницу у Анесију. Током своје историје, ланац је претрпео промене у свом корпоративном имиџу, због чега ће данашњи пост разматрати историју и еволуцију логотипа Карфур.

Логотипи који представљају сваку компанију су њен бренд идентитет, омогућавајући потрошачима да разликују један бренд од другог. Генерално, ови логотипи преносе поруку, али која порука се крије иза логотипа хипермаркета Карфур? Удобно се сместите, јер ћемо то ускоро сазнати.

Одакле долази име Царрефоур?

Име овог ланца хипермаркета потиче од прве продавнице која је отворена у суседној Француској. Ова прва продавница се налазила на раскрсници две улице, због чега се и зове Карфур, што на француском значи „раскрсница“ или „пресек“.

Годинама након свог првог отварања, Карфур је постао пионирска компанија у Француској отварањем свог првог хипермаркета у Сент Женевјев де Боа , француском граду који се налази у региону Ил де Франс. Ова нова продавница простирала се на више од 2500 квадратних метара.

Историја и еволуција Царрефоур логотипа

Компанија је основана 1957. године, и као што смо управо поменули, њена прва продавница је одмах отворена у граду Анеси. Годинама касније, тачније 1963. године, отворен је њен први хипермаркет.

Данас, Карфур има 250 хипермаркета, 159 супермаркета Карфур Маркет, 1070 супермаркета Карфур Експрес , 146 бензинских пумпи и 426 туристичких агенција, све раштркано широм Шпаније.

Током своје историје, ланац је претрпео неколико промена у свом корпоративном имиџу , што је кулминирало оним који данас познајемо. Али како се тај процес одвијао? Хајде да истражимо тај процес.

Године 1960 – 1963

Прва позната слика бренда компаније појавила се 1960. године и представља раскрсницу помоћу белог крста, постављеног на црној дијамантској позадини. Натпис се налази у центру композиције, центриран на пресеку линија које формирају крст, малим словима.

Овим имиџом бренда, компанија је настојала да графички представи раскрсницу на коју се њено име односи , једноставним и пријатним стилом, али је то трајало само 3 године.

Године 1963 – 1966

Почетком 1963. године, бренд је доживео свој први редизајн, тражећи промену и нови стил . Лого је редизајниран у погледу облика, а име бренда и боје су такође ажурирани.

У овом новом логотипу, назив компаније се поново појављује у центру дизајна, али користећи смелији, концизнији фонт . Облик који је коришћен за креирање идентитета био је црвени круг.

Идеја пресека нестаје, а бела хоризонтална трака се поставља у центар кружног облика где је смештен текст, и две стрелице, свака на врху и дну поменутог облика.

Ни овај лого, не може се рећи да је дуго трајао, јер је коришћен само три године.

Године 1966-2009

Поново, неколико година касније, бренд хипермаркета је покушао да ажурира свој имиџ и започео је нови процес редизајнирања логотипа. Године 1966, фирма Мајлса Њулина креирала је нови лого компаније, направивши неколико измена.

Лого компаније Carrefour потпуно мења слику и стил који су раније користили . Одабрали су плаву, белу и црвену боје, боје француске националне заставе.

Типографија која се користи за назив компаније промењена је у серифни фонт са стилом писаће машине и у потпуности је написана малим словима. Такође је добила исту плаву боју као и икона. Поново се користе два цртежа стрелица, али у потпуно другачијем стилу него у претходном идентитету.

Слово „C“ постаје централни елемент идентитета компаније. Ово слово може бити тешко уочити јер се налази између две стрелице о којима смо управо говорили. Ова слика га чини јаснијим.

Овај лого је остао непромењен више од шест година, све до 1972. године, када су пропорције идентитета измењене . Назив компаније је направљен мањи, а амблем већи. Овим амблемом компанија има за циљ да сигнализира својим купцима да њени производи нуде добар квалитет по најбољим ценама.

Десет година касније, 1982. године, компанија хипермаркета је направила даље суптилне измене у дизајну свог логотипа . Наставили су да повећавају величину имена бренда како би побољшали препознатљивост бренда. Боја је остала непромењена, али је слово измењено. Фонт је промењен у фонт са много заобљенијим серифима и дебљом тежином.

Године 2010. до данас

Верзија логотипа коју данас сви познајемо настала је 2010. године након низа модификација претходне верзије. Име и икона Карфура су савршено уравнотежени у пропорцијама.

Што се тиче коришћених боја, плава је постала тамнија, а фонт је усавршен. Све је то урађено да би се постигла већа префињеност, као и слово „C“ у амблему.

Током година, као што смо видели, ланац се прилагодио променљивим потребама, остајући веран својим основним вредностима : ланцу производа који даје приоритет и квалитету и цени.

Лого који компанија тренутно има користи елегантнији и заобљенији серифни фонт са веома чистим линијама. Што се тиче слова „Ц“, оно је у завршним деловима усавршено прецртавањем већих кругова. А палета боја од 1966. године није претрпела никакву промену, само у интензитету боја.

На овом примеру логотипа можемо видети како је потребно постићи добар имиџ бренда. Увек знате ко сте и шта желите да изразите. Са врло једноставним елементима и бојама можете створити веома уочљив идентитет, лако памтљив и са веома добрим резултатом.